案例展示

CASE DEMONSTRATION

辉山沃灵卡如何重新定位

  课题:辉山乳业是一个东北地方老牌乳业,一直想做全国市场,实现品牌发展。面对常温酸奶的飞速发展,推出了褐色酸奶沃灵卡,在运作近一年后,产品销售受阻,产品卖点需要重新定位。
 
  策略:根据沃灵卡菌种和发酵特点,找出让消费者易于接受和理解的产品卖点,建立认知的差异化。
 
  实施:定位自然酵醒的好酸奶。
 




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