案例展示

CASE DEMONSTRATION

马大姐糖果如何塑造品牌文化?

  课题:北京马大姐是一个具有20多年历史的传统糖果企业,马大姐品牌在北方市场占据50%以上市场份额,但是马大姐品牌具体能带给消费者什么?马大姐品牌是什么?等一系列品牌问题急需解决。
 
  策略:为马大姐品牌注入中国传统文化,借势春节糖果销售旺季,引起消费者对马大姐品牌的关注和联想。
 
  实施:定位传统年文化的倡导者,通过“留年时光”主题系列糖果引起大家对传统年味的回忆和传承,塑造马大姐是代表中国传统文化的传承者。
 



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