品牌观点

BRAND IDEA

  • 2019年食品饮料发展趋势
    健康就要轻、少、简 2019年食品饮料发展趋势 FBA付邦安品牌咨询策划机构 总经理 付邦安 大家都知道“蝴蝶效应”,一个蝴蝶翅膀的小小震动,可能引发千里之外、万里之外的龙卷风,乃至大地震。 对于中国食品饮料行业来说,2017年至201...MORE>>
  • 有一种文案叫遇见江小白
      近年来,江小白变成了一种标签,为我们带来感受真实的自己,遇见江小白,是一种庆幸、也是一种感恩。今天,从遇见江小白说起MORE>>
  • 揭秘〡东阿阿胶400亿品牌价值之路
      “我相信,中国人的礼仪,孝道,会影响到全世界!”。     东阿阿胶掌舵人秦玉峰先生亲自出镜的“过年滋补礼”广告片正在各大卫视和楼宇电视内播出,此次的广告主题反映出东阿阿胶依托...MORE>>
  • 写给娃哈哈宗庆后的一封信
      尊敬的娃哈哈宗庆后董事长:     您好!     首先祝贺娃哈哈建厂30周年大庆,看到宗总的慷慨致辞,让我们看到一个还是激情澎湃的娃哈哈。     通过这种公开化的方式给...MORE>>
  • 创新不是胜利,做大才是赢家
      2017年即将结束,各大品牌开始“压仓”,抢占每年的黄金时机“春节战役”,希望通过春节的旺季销售,冲击完成全年销售任务。     回顾2016年各个行业一二线品牌的营业额、利润...MORE>>
  • 重新认识糖酒会
      在刚刚结束不久的全国秋季(重庆)糖酒会后,参展商纷纷怨声载道,说糖酒会效果太差了,参展的人甚至比去的经销商都多。     我也去了重庆糖酒会,亲自走访了世纪金源、世纪同辉、和府饭店、两江酒店等,相对春季的成都糖酒会而言,整体...MORE>>
  • 新消费环境下的乳品发展趋势
      中国乳品的市场越来越大,整个乳品行业的发展趋向良好,通过2016年度乳品财务报表看出,伊利继续领跑,实现了600多亿的销售,50多亿的利润,同比增长21.8%。蒙牛实现了500多亿的销售,净利润同比增长16.8%,实属不易。光明乳业实现200多亿的销...MORE>>
  • 产品定位不对,创新也是白费
      曾经的健力宝第五季、娃哈哈啤儿茶爽为什么失败了?     农夫山泉的打奶茶、可口可乐的零度为什么不温不火?     这些产品不缺少品牌,品牌力的市场价值不容置疑,但是为什么推出创新的产品后,产品没有...MORE>>
  • 卖点提炼之思考铁三角
      “产品高度同质化,怎么为我们的产品提炼出吸引消费者的卖点啊?”这是笔者经常被问到的主要问题之一,现做撰文回答。     卖点是什么?卖点是不同的消费认知,是竞争时代,在目标市场中,产品提供什么差异化价...MORE>>
  • 江小白为什么越来越火?
      经常研究品牌、营销及传播的朋友,肯定都对江小白非常熟悉了,圈内流行一句话:文案分三种——普通文案、杜蕾斯的文案、江小白的文案。江小白的文案总被赋予“扎心文案”的美誉,比如最近,江小白《再见前任》的海报及...MORE>>
  • 为什么现在生意不好做了?
      为什么企业家抱怨现在生意不好做了,感觉不像十年前赚钱那么容易,产品滞销,利润下滑,反之总体成本逐渐增加。     尤其是中国的中小企业,在最近的三年中,很多处于倒闭的状态,更不用说增长了,这种局面未来可能还会持续。 ...MORE>>
  • 恒大冰泉为什么会失败?
      最近有客户找到我,沟通水的策划,如何策划水的卖点?如何做水等问题。     不可避免的谈到成功的百岁山、农夫山泉,更有失败的恒大冰泉。     2016年8月13日,恒大冰泉官方宣布全面调价:500...MORE>>
  • 章子怡代言飞鹤奶粉的背后秘密
      2月5日,“200%更适合中国宝宝体质”——飞鹤乳业战略成果暨品牌焕新发布会在京召开。发布会上,在微博自称“醒醒妈妈”的章子怡首次以飞鹤品牌形象大使的身份亮相。 &nbs...MORE>>
  • 品牌命名
      “从长远观点来看,对于一个品牌来说最重要的就是名字。”——[美]当代营销大师阿尔·里斯。     品牌名字对于企业来说非常关键,俗话说“好名字就等于成...MORE>>
  • 样板市场
      无样板企业都是在耍流氓     无样板企业好日子不会长     前几日,与好佳一李总小聚时,在感叹:没有样板市场,企业是在耍流氓,经销商进一千件货也是在耍流氓。     无...MORE>>
  • 战略思维
      在我经常接触的企业老板当中,很多老板说:付总,你看,我做什么产品好?今年或者明年流行什么产品?如果我知道每年什么产品好卖,我早就是中国首富了,我就是“神仙了”。     好像有点开玩笑的意思,深想就是...MORE>>

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